1、避免無目標投遞 花大量時間從網上找準客戶的電子郵件地址，也不管是不是自己的目標受眾，就不加區分地采用群發的形式向大量陌生郵件地址投遞廣告，不但收效甚微，而且變為垃圾郵件，損害了公司形象。這種拉網式的營銷方式不可取，原因是投入產出比嚴重失衡。而且，把產品信息發送給“錯誤”的人將不會為企業帶來任何銷售，其結果還會嚴重誤導對自己營銷郵件功效的正確判斷。 時速網絡營銷專家認為，郵件營銷的目標對象越準確，效果越好。因此，有關專家強烈建議，企業在開展郵件營銷之前，應盡可能地縮小準客戶范圍，研究可能的準客戶，將其縮小成很可能、極可能的客戶，了解他們的真正需求。
2、發送頻率過于頻繁 不要向同一個郵件地址發送多封同樣內容的信件，當對方直接或者間接的拒絕接受mail的時候，絕對不可以再向對方發送廣告信件，要尊重客戶。 研究表明，同樣內容的郵件，每個月發送2-3次為宜。專家提醒，大家不要錯誤地認為，發送頻率越高，收件人的印象就越深。過于頻繁的郵件“轟炸”，只會讓人厭煩，如果一周重復發送幾封同樣的郵件，肯定會被列入“黑名單”，這樣，你便永遠失去了那些潛在客戶，你的E-mail營銷計劃只能是賠錢賺吆喝。
3、 郵件沒有主題或主題不明確 電子郵件的主題是收件人最早可以看到的信息，郵件內容是否能引人注意，主題起到相當重要的作用。郵件主題應言簡意賅，以便收件人決定是否繼續閱讀郵件內容。 有的人自作聰明地認為，別出心裁的主題更能引人注意，采用和內容毫不相干的主題，甚至故弄玄虛，結果適得其反。想象一下，假如收到一封沒有主題的郵件，收件人肯定會在第一時間直接刪除掉，根本就不會打開。
4、隱藏發件人姓名 這種郵件給人的感覺是發件人在做什么見不得人的事情，否則，正常的商務活動為什么害怕漏出自己的真面目呢？這樣的郵件，其內容的可信度有多高呢？還有一些郵件，把發件人寫成“美國總統”、“你的朋友”、“漂亮女孩”等不一而足。其實，無論怎樣偽裝，你的發件地址還是會被對方方便地查出來。所以，各大企業開展網絡營銷活動需要以誠信為本。
5、郵件內容繁雜 郵件營銷不同于報紙雜志等印刷品廣告，篇幅越大越能彰顯企業的實力和氣魄。電子郵件應力求內容簡潔，客戶時間寶貴，在看郵件的時候多是走馬觀花，所以需用最簡單的內容表達出訴求點，充分吸引客戶的興趣，如有必要，可以給出一個關于詳細內容的鏈接（URL），收件人如果有興趣，會主動點擊你鏈接的內容，否則，內容再多也沒有價值。而且，對于那些免費郵箱的使用者來說，因為有空間容量限制，太大的郵件肯定是被刪除的首選對象。 根據經驗，每封郵件大小不宜超過7K字節。在發送前一定要仔細檢查郵件內容，語句通順，沒有錯別字，并且信件一定附上簽名、電話號碼等聯系方式，以免消費者需要咨詢時，不知如何聯絡。
6、郵件內容采用附件形式 有些發件人為圖省事，將一個甚至多個不同格式的文件作為附件插入郵件內容，自己省事了，卻給收件人帶來很大麻煩。 由于每人所用的操作系統、應用軟件會有所不同，附件內容未必可以被收件人打開，例如你的附件是POWERPOINT格式的文檔，而客戶根本沒有安裝這種軟件，那么你的附件有什么價值呢？而且，即使有同樣的應用軟件，有經驗的人都了解，打開附件畢竟是件麻煩的事，尤其對于自己不甚感興趣的郵件，才懶得打開它呢！所以，最好采用純文本格式的文檔，把內容盡量安排在郵件的正文部分，除非插入圖片、聲音等資料，請不要使用附件！
7、郵件格式混亂 雖然說電子郵件沒有統一的格式，但作為一封商業函件，至少應該參考普通商務信件的格式，包括對收件人的稱呼、郵件正文、發件人簽名等因素。我們時?？梢砸姷竭@樣的電子郵件，“我公司是生產xxx的企業，質量上乘，價格優惠，歡迎選購?！边@樣的郵件雖然內容精減，但是對收件人不夠尊重，如果你收到這樣的郵件，會購買對方的產品嗎？
8、不及時回復郵件 評價郵件營銷成效的標志之一是顧客反應率，有客戶回應，當然是件好事，理應及時回復發件人。然而并非每個公司都能做到這一點?？梢韵胂?，一個潛在客戶給你發出了一封關于產品詢問的郵件，一定在急切地等待回音，如果等了兩天還沒有結果，他一定沒有耐心再等下去，說不定早就成了你的競爭對手的客戶。
雖然郵件營銷到目前還沒有一套準確有效的評價體系，但是可先從其對公司整體形象和品牌推廣的貢獻等方面考慮，判斷其影響力如何，再通過了解郵件營銷手段對目標市場產生的直接影響，這樣至少可以有助于企業調整（優化）營銷戰略，積累成功的營銷經驗。
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